直播答題沖頂大會的像素級同質化與貼身肉搏
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-10 瀏覽次數(shù)：3228 導讀：燒錢之外，直播答題模式究竟如何商業(yè)化，也成了行業(yè)對這一新秀最關心的問題之一，不過很快就有人搶先交卷了，而且交卷的還不止一個人。
聞風而動的速度快到瘋狂——或許移動互聯(lián)網(wǎng)歷史上目前還沒有什么新產(chǎn)品之間的競爭，比最近一周以來直播答題的反應速度更快、戰(zhàn)況更膠著、量級更接近、模式也更高度同質化到幾近像素級了。
在短短幾天時間里，王思聰支持的“沖頂大會”、映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百萬贏家”、西瓜視頻的“百萬英雄”等直播答題平臺，幾乎以分鐘為時間單位競相上臺、注金、加場、宣布商業(yè)化，令人感到驚訝的是，幾乎每次同量升級PK，幾乎都發(fā)生在同一天時間里。而一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在誕生幾天之內便宣布商業(yè)化，更是罕見。
好像一場百米短跑，發(fā)令槍一響，所有人便進入了沖刺。Neck and neck。又像是一場貼身肉搏。
分秒必爭
1月3日，王思聰發(fā)“撒幣微博”，幾天內獲13萬點贊。隨后多家同品類平臺紛紛迅速跟進，這讓直播答題被視作進入2018年第一個移動互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。之后，西瓜視頻的“百萬英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百萬作戰(zhàn)”幾乎又在同一時間（1月6日）投放了百萬級別單場獎金。
消息一出，其他各平臺在翌日晚高峰又相繼抬出200萬、300萬甚至400萬元的加價。
燒錢之外，直播答題模式究竟如何商業(yè)化，也成了行業(yè)對這一新秀最關心的問題之一，不過很快就有人搶先交卷了，而且交卷的還不止一個人。
昨天（1月9日）下午兩點左右，映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百萬贏家”幾乎在同一時間宣布自己實現(xiàn)了商業(yè)化。映客CEO奉佑生第一時間在朋友圈中稱：“在線答題首單1億廣告主落定，芝士超人贏得趣店旗下大白汽車分期1億廣告訂單”。花椒則在該時間對外宣布“百萬贏家”已經(jīng)迎來史上第一個直播答題廣告“美團專場”，斥資100萬為用戶發(fā)福利。
雖然廣告（包括專場冠名或花式答題廣告等等）是否能成為直播答題持續(xù)變現(xiàn)的方式還有待實際論證，但不難看出參與的平臺都在迫不急待證明自己率先跑出了影響力，或許急于聲明“商業(yè)化”，除了向用戶展現(xiàn)外，或許也不排除給投資人遞定心丸及自我打氣。而對于買單俠來說，則是對市場上新熱點的迅速嘗鮮與認可。
移動互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)品競爭周期在飛速縮短，這在最近半年中國互聯(lián)網(wǎng)圈子里表現(xiàn)得尤其明顯。
用羅振宇的話說是“瘋狂地快”。
就在王思聰發(fā)“撒幣微博”三天前，羅振宇在2017跨年演講上復述了英雄互娛創(chuàng)始人應書嶺給他講的“一個讓人心驚肉跳的故事”。2017年10月30日，小米公司悄悄發(fā)布了一款游戲《小米槍戰(zhàn)》，幾天之內登上了中國蘋果商店排行榜第一名，這種100個人參加但只有一人最后生還的生存競技游戲后來有一個流傳很廣的名字——被統(tǒng)稱為“吃雞”。應書嶺說游戲界早就判斷這是下一代大火模式的游戲，所以幾家巨頭公司都在重兵研發(fā)，但都在等做好萬全準備再閃亮登場，沒想到最后小米搶先發(fā)布，收獲第一波紅利。
就在小米上線這款游戲兩天后，網(wǎng)易也發(fā)布了“吃雞游戲”，而且一出手就是兩款。接下來不到一周，騰訊宣布自己的“吃雞游戲”即將上線，英雄互娛隨后也趕緊告訴外界他們的同款游戲要登場了。
“一個戰(zhàn)場，從悄無一人，到成為炮火連天的紅海，前后不過是一周時間。”應書嶺說。羅振宇則感慨自己“入行這么多年，從來沒有見過這樣的市場演化速度”。
或許參與這次“撒幣”的王思聰、奉佑生、周鴻祎們，對這一場簡單粗暴的“生死時速”也有更深的感觸。
高度雷同
如果說4年前當各家試著推出短視頻功能時還有6秒、8秒的微小差異；1年前眾人做直播平臺時還考慮偏重垂直；那么這一場直播答題產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以說模式已經(jīng)高度同質化到幾近像素級了。
據(jù)了解，目前市面上各家直播答題產(chǎn)品玩法幾乎完全一致，即：
1.每天定時設立游戲若干場，在開始前系統(tǒng)推送用戶提醒
2.由主持人在線直播出題，網(wǎng)友在線答題
3.每場共設12道選擇題，每道題設2~4個答案，參與者需在10秒鐘內作答，延時或答錯則視為出局
4.可分享邀請碼給好友，一旦邀請成功，自己將獲得復活卡/額外生命值，在答錯題時為機會多續(xù)一秒
5.最后在指定時間內答對全部12道題的人，可以平分平臺在當場所設立的獎金，獎金到達一定規(guī)模（10元或20元）可以提現(xiàn)到支付寶或銀行卡
（分別為沖頂大會、芝士超人、百萬英雄的游戲規(guī)則介紹）
對比可見，幾乎目前主流直播答題平臺的游戲規(guī)則都是每場共設12道選擇題，每道題設2~4個答案，參與者需在10秒鐘內作答。居然有如此高度統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，直觀上唯一不同的，或許就是提現(xiàn)基礎數(shù)字了。
不過目前還并沒有哪一家公司出來告旁人侵權或申請專利，畢竟這一直播答題模式本身并不能算是國內原創(chuàng)。
2017年8月，小知識互動游戲HQ Trivia由短視頻應用Vine幕后團隊成功開發(fā)，并推出iOS版本，之后迅速獲得幾十萬用戶，這一產(chǎn)品即為在每天兩個時間回答12個問題的模式，標準場賽事的獎金為2000美元，HQ會隨機將獎金提升至2萬美元。就在剛剛過去的圣誕節(jié)中，HQ Trivia應用下載量飆升，就在前天（1月8日），該應用在App Store上的下載量突破100萬次。或許也與中國市場水漲船高有一絲關聯(lián)。
所以說到底，國內模仿者則都在依葫蘆畫瓢，瓢還是同等型號。
（小知識互動游戲HQ Trivia，圖片來源于網(wǎng)絡）
迄今為止，媒體其實已經(jīng)從低成本拉新、流量帶動、商業(yè)化、技術問題、燒錢大戰(zhàn)等角度寫了許多大同小異的直播答題相關問題，不再做過多墜述。只是寫到這里，不禁想到同為競技答題相關的電影《貧民窟的百萬富翁》開場的一幕，印度青年杰瑪·馬利克還差一個問題就能贏得2千萬盧比。而觀眾都想知道他是怎么做到的：A：他作弊；B：他幸運；C：他是天才；D：一切命中注定。
不知道本次下場的玩家里，哪個平臺會成為最終版杰瑪·馬利克。